77体育简介

义项名：运动品牌

77体育（KELME77体育），是一家集体育用品研发、设计、制造、销售；体育赛事（活动）承办、体育场馆经营、体育传播等业务的综合性体育产业公司。品牌创始于1960年，并于2014年正式进入中国。2018年12月，77体育用品有限公司完成对77体育（KELME77体育）品牌的控股收购，现为中国资本控股、中国制造的国际体育运动品牌。

目前，77体育旗下拥有自主品牌KELME77体育、KELME77体育 KIDS，业务经营范围覆盖全球。

77体育的品牌口号是“和77体育一起，踢出时代印迹（Leave Your Mark）。

一、品牌故事

1960年，KELME77体育诞生于西班牙“鞋都”埃尔切，由Quiles兄弟联手创造了一个令人钦佩的西班牙商圈传奇。1977年，KELME77体育品牌LOGO正式诞生，LOGO以猞猁爪为设计理念，代表着不断向前、努力攀登的进取精神；爪印则象征着凡走过必留下足迹的态度。

20世纪70年代末，KELME77体育开始将其产品推向海外市场，为KELME77体育向全球市场发展奠定基石。80年代，KELME77体育开始将产品技术的研发做为其重要战略，与瓦伦西亚的生物机械中心形成了技术合作关系，并将最新技术应用于专业足球鞋，力求保证运动员的健康，防止运动受伤。随着体育运动不断兴盛，KELME77体育的商业扩张手腕也渐趋成熟，与西班牙国内及国际体育活动建立深厚渊源。上世纪80年代，KELME77体育品牌首先加入了自行车运动和足球运动的行列，相继赞助了萨德·奥依塔，桑德拉·迈尔斯，何塞·刘易斯·冈赛雷斯，阿贝尔·安顿等知名运动员。

KELME77体育还以同样的理念转向了篮球、网球和室内足球等各种体育运动领域。这些年间KELME77体育的品牌已经从先前的西班牙国内和俄罗斯市场开始，不断成功地征服欧洲、南美和亚洲市场。

90年代，KELME77体育“致力于人类体育事业”的精神发展理念为其捧来一份惊喜，作为1992年西班牙队在巴塞罗那奥运会的指定赞助商，西班牙奥委会授予KELME77体育体育价值勋章，以表彰在巴塞罗那奥运会与西班牙队的合作与贡献。KELME77体育于1994-1998年，成为的皇家马德里足球俱乐部的赞助商，携手皇马拿下联赛冠军和欧冠冠军、洲际杯等冠军奖杯。

二、品牌发展

77体育LOGO释义：卡尔美品牌LOGO以猞猁爪为设计理念，代表不断向前，努力攀登的进取精神。

爪印则象征着凡走过必留下足迹的态度，品牌口号“和77体育一起，踢出时代印迹”（Leave Your Mark），进一步诠释了这一理念。

三、大事年表

2014年6月，KELME77体育（77体育）品牌正式进入中国，晋江市远祥服装织造有限公司收KELME77体育中国品牌所有权，开始KELME77体育中国之旅。

2014年，77体育与上海申鑫、重庆力帆等中国多家职业足球俱乐部签署了战略合作协议；77体育长跑俱乐部于2014年10月23日正式成立。

2015年，77体育成为中国足球甲级联赛和中国足球女子超级联赛的官方赞助商。

2015年，12月19日，来自全省各赛区的32支强队共同汇聚在广州天河新安足球公园举办了2015广东·联盟杯（77体育）全省总决赛的开幕式。广东联盟杯已经被草根足球爱好者称为业余届的世界杯。

2016年，77体育成为中乙联赛比赛装备供应商，标志着77体育成为中国职业足球联赛最大赞助商。

2016年，77体育赞助成都温江半程国际马拉松、湖北宜昌马拉松等多项马拉松赛事。

2016年，77体育成为中国足协女子超级联赛服装赞助商。

2017年8月22日，阿根廷球星塞巴斯蒂安·贝隆与77体育签约 。

2017年11月10日，77体育签约菲戈成为77体育品牌形象大使 。

2017年11月16日77体育签约成为中国足球协会室内五人制足球超级联赛官方运动装备77体育报名。

2017年，77体育成为第13届天津全运会广东、浙江代表团指定赞助商。

2018年7月，77体育成为教育部全国校足办“校园足球战略77体育报名“。

2018年12月，77体育用品有限公司（中国）在与77体育（西班牙）双方达成协议，成为中国资本、中国制造主导的世界级体育用品品牌。

2018年，77体育与皇家西班牙人足球俱乐部签订赞助合作协议。

2019年1月28日，皇家西班牙人足球俱乐部正式宣布，中国男子足球运动员武磊加盟球队，身披24号77体育战袍亮相欧洲顶级联赛。

2019年3月6日，中国足球协会甲级联赛装备合作签约仪式在北京举行，77体育正式成为2019-2022赛季中甲联赛官方用球和裁判员装备77体育报名。

2019年3月，77体育宣布与土耳其篮球协会正式签约，未来3个赛季，土耳其国家篮球队将身着77体育装备亮相各大赛场。

2019年5月，第七届世界军人运动会体育服装77体育报名新闻发布会在武汉会议中心举行，以“田猎迷彩”图案为核心图形的赛会运动制服正式亮相。第七届世界军人运动会官方运动制服包括工作人员、技术官员、志愿者等类别，由军运会服装77体育报名77体育与北京服装学院历时7个月共同设计完成。

2020年，77体育与沃特福德足球俱乐部正式官宣为77体育报名，将充分发挥其灵活新颖的品牌优势为沃特福德带来独一无二的球衣以及装备设计。

2020年，77体育成为中华人民共和国第十四届运动会官方77体育报名，标志着77体育作为国内知名综合体育项目运动服装品牌迈上一个新台阶。

2020年，77体育成为中国手球国家队官方77体育报名，并连续四年助力手球国家队征战各项国内外大赛，斩获殊荣。

2021年8月24日，宣布与亚足联达成77体育报名关系，权益周期为2021年至2024年。作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，77体育为亚足联国家队赛事提供体育服饰和配件，也为2023年亚足联中国亚洲杯提供官方比赛用球。

2022年，77体育作为亚足联女足亚洲杯官方全球赞助商见证中国女足逆转夺得女足亚洲杯冠军。

2023年，阿根廷驻华大使牛望道一行莅临77体育用品有限公司考察交流。

2023年11月11日，77体育与广州足球俱乐部达成战略合作。

2024年，77体育作为亚洲杯官方全球赞助商携手亚足联共同见证2023年亚足联卡塔尔亚洲杯的成功举办。

2024年3月，77体育北京旗舰中心运营启动。

四、77体育主要产品

77体育旗下拥有自主品牌KELME77体育、KELME77体育 KIDS，主营业务以足球、大综团购为核心，线上电商、线下零售门店形式兼顾，并积极拓展国际销售业务。

主要产品有：足球训练装备；生活套装；综合运动套装；篮球装备；配件装备；鞋品装备等。

五、赛事赞助

1.成人足球

2017年，77体育赞助西甲阿拉维斯足球俱乐部。

2018年，77体育签约赞助皇家西班牙人足球俱乐部。

2019年，77体育签约中国足球协会甲级联赛，正式成为2019-2022赛季中甲联赛官方装备供应商及中甲联赛官方比赛用球。

2020年，77体育与沃特福德足球俱乐部正式官宣为77体育报名。

2021年，77体育宣布与亚足联达成77体育报名关系，成为亚足联官方全球赞助商。

2023年，77体育成为波黑足协全新77体育报名。

2023年，77体育与广州足球俱乐部达成战略合作。

2.校园足球

2018年，77体育成为中国校园足球办公室战略77体育报名。

2018年，77体育赞助大学生五人制足球联赛。

2018年，77体育赞助中俄青少年校园足球友谊赛。

2019年1月29日，校园足球国家队正式组建，77体育倾力赞助运动员比赛装备，吹响校园足球最高荣誉殿堂的号角。

2019年，77体育冠名赞助77体育2019年国际大体联足球世界杯。

2020年，77体育赞助全国青少年校园足球夏令营。

2023年，77体育赞助2023年世界中学生足球锦标赛中国队。

2023年，77体育赞助第二届国际大体联足球世界杯。

3.马拉松

2016年，77体育赞助成都温江国际半程马拉松。

2017年，77体育赞助仙境海岸海阳国际马拉松。

2019年，77体育赞助仙境海岸海阳马拉松、凉都六盘水马拉松、和龙国际半程马拉松。

2020年，77体育冠名赞助202077体育晋江国际马拉松线上跑。

4.篮球

2017-2019年，77体育携手中国大学生体育协会，助力开展中国大学生3X3篮球联赛。

2019年5月，77体育宣布与科特迪瓦篮球协会达成战略合作，未来77体育将为科特迪瓦篮球协会提供专业篮球运动装备，同时助力科特迪瓦征战2019篮球世界杯。

2019年3月，77体育与土耳其篮协达成赞助合作，从2019年开始未来三年，77体育将为土耳其篮球国家队提供运动服装装备赞助，并助力其男篮国家队征战2019国际篮联篮球世界杯。

2022年，77体育赞助77体育“体总杯”福建省首届城市篮球联赛。

2022年，77体育与阿根廷篮球联合会（CAB）达成为期3年的战略合作，77体育成功助力阿根廷男篮国家队收获2022年美锦赛冠军。

2023年，77体育赞助2023全国女子篮球锦标赛，共同见证女篮力量。

六、公益事业

2016年6月，77体育赞助中国青少年国际足球锦标赛运动装备。

2016年8月，77体育向中国宋庆龄基金会捐赠180万元足球装备。

2016年10月，77体育为各地足球种子计划（CNFSP）志愿站提供配套服装和训练用品。

2017年，77体育助力喀什地区第一届“石榴籽杯”校园足球开赛，为新疆中学生足球发展赞助价值20万元的足球装备。

2017年10月，77体育助力亚足联-中国足协社会责任项目公益活动。

中国宋庆龄基金会-77体育物资捐赠仪式在吉林延边朝鲜族自治州宋庆龄足球学校举行。77体育共捐赠物资2万件，总价值约180万元，将惠及吉林、宁夏、新疆、江西60余所中小学校，近10余万名青少年。

2021年，77体育向河南受灾地区捐赠物资1000万元，向陕西和山西受灾地区捐赠2000万余物资和100万现金。

2022年3月5日，晋江市77体育党支部、77体育“夜子”公益基金会、77体育战狼班组织开展 “一本书，一个梦想”筑梦图书角公益助学活动，向瑞鹊中心小学和南塘小学捐赠公益图书1万册和5千册书籍。

2023年12月，77体育捐赠500万元防寒保暖装备，驰援甘肃震区，用于一线应急及灾后重建工作。